제주특별자치도가 동남아시아 관광시장의 가파른 성장세에 맞춰 관광객 유치 확대와 현지 네트워크 강화를 위한 마케팅 활동에 나섰다.

제주도는 3월 4일부터 9일까지 말레이시아 쿠알라룸푸르와 싱가포르를 방문해 현지 항공사와 한국관광공사 해외지사, 여행업계 관계자들과 공동 마케팅을 논의하고 ‘2026 싱가포르 K-관광로드쇼’에 참가한다고 밝혔다.

최근 싱가포르와 말레이시아 관광객의 제주 방문은 빠르게 늘고 있다. 2025년 기준 싱가포르 입도객은 4만 7,130명으로 전년 대비 26.2% 증가했으며, 말레이시아는 1만 5,796명으로 23.6% 늘었다. 2026년 1월에는 전년 동기 대비 각각 77.1%, 49.1% 증가하며 상승세가 더욱 확대되고 있다.

제주도는 이번 방문에서 항공 접근성 확대와 현지 네트워크 강화에 집중한다.

말레이시아 에어아시아와는 오는 6월 신규 취항 예정인 쿠알라룸푸르–부산 노선을 활용해 ‘제주–부산 트윈시티(Twin-City)’ 관광상품 홍보 방안을 논의할 계획이다. 싱가포르 스쿠트항공과는 자체 플랫폼을 활용한 공동 프로모션을 추진하고, 창이공항의 글로벌 환승 네트워크를 활용해 말레이시아·인도네시아·호주 등 인접국 관광객을 제주 관광으로 연결하는 환승 관광 마케팅도 모색한다.

또한 한국관광공사 쿠알라룸푸르·싱가포르 지사와 협력해 교육여행단 유치 등 공동사업을 발굴하고, 사이클링·올레길 트레킹·미식·웰니스 등 체험형 관광상품 개발에도 힘쓸 예정이다.

이와 함께 6일부터 3일간 싱가포르 ‘플라자 싱가푸라’에서 열리는 ‘2026 싱가포르 K-관광로드쇼’에서 제주 관광 홍보에 나선다.

행사에서는 ▲인플루언서와 함께하는 제주 여행 토크쇼 ▲하이킹·사이클링 여행 토크쇼 ▲제주 해녀 액자 만들기 ▲돌하르방 오르골 만들기 등 2040세대를 겨냥한 체험형 프로그램을 통해 제주의 문화와 관광 매력을 소개할 계획이다.

김양보 제주도 관광교류국장은 “동남아시아는 제주 관광 다변화의 핵심 전략 시장”이라며 “항공 노선 확대와 제주만의 체험형 콘텐츠를 통해 잠재 관광객을 적극 유치하고, 현지 네트워크를 더욱 강화해 지속적인 관광객 증가로 이어지도록 노력하겠다”고 말했다.

CNB국회방송 제주 총괄본부장 이승철 l6054@naver.com