문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)는 한국관광공사(사장 박성혁, 이하 공사)와 함께 역대 최장 중국 춘절 연휴(2. 15.~23.)를 맞이해 한국을 방문하는 중국인 관광객의 여행 만족도를 높이는 다양한 행사를 추진한다.

춘절 연휴 기간 중국인 방한 관광객 최대 19만 명 예측

중국인의 방한 관광 규모는 작년에 이어 올해도 좋은 추세를 이어가고 있다. 지난 1월 한국을 방문한 중국인은 작년 같은 기간 대비 20%가 넘는 성장세를 보였고, 2025년 평균 증가율인 19.1%를 상회했다. 이번 중국 춘절 연휴 동안 한국을 방문하는 중국인 관광객은 최대 19만 명(’25년 춘절 일평균 대비 44% 증가)일 것으로 예측되며, 춘절 연휴 혼잡을 피하고 여행경비의 부담을 줄이기 위해 연휴가 시작되기 2주 전부터 한국을 방문하는 관광객 수요를 더하면 그 규모는 더욱 확대될 것으로 보인다.

한국관광공사 중국지역센터장은 “중국 화북지역 여행업계에 따르면 본격적인 겨울방학을 맞이해 가족 단위의 여행수요도 증가해 방한 관광(패키지) 상품의 모객 규모가 전년 대비 4~5배 증가하는 특성을 보이고 있다.”라며, “산동 지역의 경우 서울+부산 2개 목적지 상품에 대한 선호도가 높아지는 등 단체상품의 고품격화도 진행되고 있다.”라고 밝혔다.

중국 현지 플랫폼, 온라인여행사 협업한 마케팅으로 방한 관광 수요 선점,
한국에 와서는 환대 분위기로 즐거운 여행 지원

이에 문체부와 공사는 중국인 개별관광객(작년 입국객 중 70% 이상 추산)을 대상으로 공사 중국지사를 통해 현지 마케팅*을 펼치고 있다.

먼저 지난 1월부터 한국을 관광 목적지로 하기 위해 중국 현지 생활플랫폼 ‘징둥’, 국제 온라인 여행사(OTA) ‘씨트립’, 모바일 결제사 ‘위챗페이’ 등과 협업해 방한 하루 관광 상품(베이징 지사-징둥 협업), 국내 교통수단 할인권(상하이 지사-씨트립 협업) 등 혜택을 제공하고 있다. 광저우 지사는 설경을 보기 힘든 중국 남부지역을 대상으로 겨울방학을 맞이해 강원특별자치도와 함께 강원 방문상품을 판촉하고 자녀동반의 경우 기념품을 증정하는 등 눈꽃 관광과 교육 여행을 동시에 판매하고 있다.
* (베이징 지사) 중국 최대 생활 밀착형 플랫폼 ‘징동’ 협업 프로모션(1. 25.~4. 30.)
- 방한 관광 전용관 운영(별도 배너) 상품 집중 판촉, 징둥 입점 한국 브랜드 협업 해당 브랜드 상품 구매 시 관광 상품 증정(하루 관광 상품권 등)
* (상하이 지사) 춘절 계기 교통수단 연계 ‘올 코리아 패스(All-Korea Pass)’ 프로모션(1. 8.~2. 28.)
- 중국 씨트립 공동 한국관 조성, 직항 항공권‧고속철도(KTX)‧공항철도 예매 시 할인 등 제공, 크루즈 방한 상품 홍보 등으로 중국 소비자 방한 상품 구매 접근성 제고
* (광저우 지사) 강원특별자치도 공동, 방한 동계‧춘절 상품 홍보 판촉 캠페인(1. 1.~2. 28.)

한국에서는 환대로 방한 여행 열기를 잇는다. 명동에서는 공사와 알리페이가 공동으로 ‘환영 이벤트존’을 운영한다. 한국에서의 편리한 결제가 즐거운 기억이 될 수 있도록 방문객들이 사진을 찍을 수 있는 체험관 등을 설치한다. 제주 국제공항에서는 ‘환대 부스’를 운영한다. ‘말띠 해’를 주제로 붉은 말 열쇠고리(키링) 등을 제공하고 제주의 친환경 관광 표어인 ‘제주와의 약속’에 맞춰 환경을 보호하는 지속 가능한 방한 여행을 홍보한다.

문체부 정책 담당자는 “중국인의 한국 여행은 이미 한국의 일상에 스며드는 체류형 여행으로 변했다.”라며, “문체부는 올해도 여행 흐름에 맞춰 중국인 관광객들이 ‘케이-뷰티’, ‘케이-미식’, ‘케이-콘텐츠’ 등 한국의 일상 문화를 체험할 수 있도록 뒷받침하겠다.”라고 밝혔다.

CNB국회방송 호남본부장 오경태 okt0797@naver.com