문화체육관광부(문체부)가 한국관광공사, 여행업협회와 함께 3월 한 달간 중국 현지에서 방한 관광 수요 확대를 위한 집중 마케팅을 펼친다. 이번 전략은 민관 협력을 통한 관광 산업 활성화와 외화 수입 확대를 동시에 겨냥한다.

2026년 1월 중국 방한객 수는 전년 동기 대비 14.9% 증가한 41만8,703명으로 집계됐다. 이어 2월에는 9일간의 춘절 연휴 영향으로 방한 중국인 수가 더욱 늘어나면서 1~2월 총 방한객은 약 95만 명에 달할 것으로 전망된다. 문체부는 이러한 성장세를 발판으로 중국 현지 관광업계와 소비자를 직접 공략해 방문객 수를 확대한다는 계획이다.

베이징 ‘한중 우호주간’서 K-컬처 → K-관광 연결

3월 16일부터 22일까지 중국 베이징 주중한국문화원에서 열리는 ‘한중 우호주간’에서는 K-컬처 행사와 연계한 관광 설명회가 진행된다. 최휘영 장관이 직접 참석해 한국 간식 체험, 퍼스널 컬러 체험, 관광 퀴즈 이벤트 등을 통해 중국 소비자들의 관심을 실제 방문으로 유도한다.

홍콩·선전·칭다오 ‘케이-관광로드쇼’로 단체·맞춤형 관광객 유치

문체부는 3월 11~12일 홍콩·선전, 25일 칭다오에서 **‘케이-관광로드쇼’**를 개최한다. 홍콩과 선전은 고소득·재방문율 높은 시장으로, 강원·경상 지역 관광과 맞춤형 여행 상품을 소개해 고부가 단체 관광 수요를 집중 공략한다. 칭다오에서는 산둥성 방한 수요를 기반으로 의료·웰니스, MICE, 데일리케이션 등 다양한 단체관광 상품을 현지 여행사 관계자 100여 명에게 소개한다.

정책 지원과 전략적 접근

최 장관은 3월 23일 베이징에서 중국 여행사협회와 방한 관광 여행사 관계자를 만나 항공 노선 확대, 복수비자 발급 확대 등 정책 지원책을 안내할 예정이다. 문체부는 이를 통해 신규 관광객 유입과 재방문(충성층) 확대라는 두 마리 토끼를 동시에 잡겠다는 전략이다.

최휘영 장관은 “방한 관광 판매는 이제 시작이다. 세심하게 소비자 반응을 확인하고 정책 개선을 병행해야 한다”며, “2027년 한중 수교 35주년을 앞두고 상호 인적 교류를 활성화해 한중 교류 1천만 시대의 원년을 만드는 데 앞장서겠다”고 밝혔다.

CNB국회방송 호남본부장 오경태 okt0797@naver.com